TikTok作為一個(gè)主導(dǎo)平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)流行文化和網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)方面扮演著重要角色。這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特之處在于其內(nèi)容的傳播速度和廣度，使得品牌和個(gè)人都有必要關(guān)注并迅速適應(yīng)其變化。TikTok上表現(xiàn)突出的宏觀趨勢(shì)不僅反映了當(dāng)前的流行文化，還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富的靈感來(lái)源。跟上小編，帶您探訪TikTok2024年值得關(guān)注的十大趨勢(shì)。
TikTok的趨勢(shì)變化非常快，以至于很難跟上節(jié)奏，因?yàn)橛行┕？赡茉趲滋靸?nèi)就出現(xiàn)又消失。對(duì)于從事社交媒體或內(nèi)容營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)，保持最新狀態(tài)是利用相關(guān)趨勢(shì)和激發(fā)新內(nèi)容的重要性。
通過(guò)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)TikTok正在成為許多趨勢(shì)和熱梗的起點(diǎn)，這些趨勢(shì)和熱梗隨后會(huì)影響其他渠道。因此，即使你不使用這個(gè)視頻平臺(tái)，你仍然有必要監(jiān)控TikTok上的動(dòng)態(tài)，以了解可能通過(guò)其他渠道和內(nèi)容形式傳播的一般趨勢(shì)和熱梗。
TikTok擅長(zhǎng)不斷創(chuàng)造新的梗。如果你打算跟隨某個(gè)趨勢(shì)或熱梗，則需要一個(gè)精心策劃且與品牌真實(shí)性相符的策略。以下是最近流行的一些具有共鳴的社交內(nèi)容片段。同時(shí)，也是2024年TikTok的幾大趨勢(shì)。我們將會(huì)看到2024年初TikTok上出現(xiàn)的宏觀趨勢(shì)，以及一些個(gè)人可以用到的具體例子。
一位外網(wǎng)網(wǎng)友在推特上發(fā)布的視頻，該視頻將一只眼睛經(jīng)過(guò)PS放大處理的倉(cāng)鼠與歌曲《Woe Is Me！》剪輯在一起，這段音樂(lè)來(lái)源于動(dòng)畫片《海綿寶寶》，出自于其中的名場(chǎng)面之一“蟹老板演奏世界上最小的小提琴”。隨后，悲傷的倉(cāng)鼠”也成為了一個(gè)流行的表情包。
畫面：一只有著超大眼睛、看起來(lái)非常可愛(ài)但又帶著悲傷的松鼠。
配樂(lè)：《海綿寶寶》中Mr. Krabs的“世界上最小的小提琴悲歌”。
用戶往往通過(guò)分享和參與流行文化現(xiàn)象來(lái)尋求歸屬感和認(rèn)同感。”悲傷的松鼠”以其獨(dú)特的幽默和情感表達(dá)，觸動(dòng)了許多人的心弦，使得用戶愿意參與其中，從而形成了一個(gè)龐大的互動(dòng)和分享群體。
這種使用表情包來(lái)傳達(dá)情緒的方式，不僅能夠引起觀眾的共鳴，還能夠以一種幽默而輕松的方式處理生活中的困境，使得“悲傷的松鼠”成為了一個(gè)受歡迎的熱點(diǎn)。
TikTok 的平臺(tái)特性極大地促進(jìn)了內(nèi)容的傳播和互動(dòng)。像“悲傷的松鼠”這樣的視頻能夠迅速走紅，顯示了 TikTok 用戶對(duì)情感化和引起視聽共鳴的內(nèi)容有很高的接受度。
這類內(nèi)容通常能激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)，從而驅(qū)動(dòng)更多的互動(dòng)和分享。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，理解并運(yùn)用這種情感連接是增加影響力和觀眾參與度的有效策略。
啟示：內(nèi)容創(chuàng)作者可以尋找能與廣大觀眾產(chǎn)生情感共鳴的主題或元素，包括幽默、愛(ài)情、悲傷或勵(lì)志故事。例如，“悲傷的松鼠”視頻可能觸動(dòng)了人們對(duì)弱小或悲傷事物的同情心。
通過(guò)對(duì)《歡樂(lè)合唱團(tuán)》中Kurt演唱的“Rose’s Turn”一段的口型同步，以及慢鏡頭環(huán)繞自己的方式，分享那種深刻的挫敗感。
鏡頭：個(gè)人挫敗的故事經(jīng)歷和情緒表達(dá)，強(qiáng)調(diào)付出與結(jié)果之間的失衡。
配樂(lè)：《歡樂(lè)合唱團(tuán)》中Kurt演唱的“Rose’s Turn”的一段。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為情感表達(dá)和社交支持的工具。讓那些付出巨大努力卻感到失望的用戶找到了共鳴。
簡(jiǎn)短易理解的標(biāo)題搭配有上下文的內(nèi)容，有效拉高了視頻熱度。此類視頻之所以爆火，是因?yàn)樗|及了人們共通的情感體驗(yàn)，并以易于傳播的方式表達(dá)了這種感受。
視頻和帖子通常以一個(gè)人在周一早上醒來(lái)開始，預(yù)期將面臨一系列災(zāi)難性的事件。然而，隨著視頻的進(jìn)行，觀眾發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么糟糕。
喜劇：經(jīng)典喜劇片段演繹或夸張表演、意外的轉(zhuǎn)折和滑稽的情境。
配樂(lè)：《Gonna Be Okay》
通過(guò)反轉(zhuǎn)的劇情不僅給觀眾帶來(lái)了笑聲，也傳遞了一種積極的信息，即有時(shí)候我們的擔(dān)憂和恐懼實(shí)際上并沒(méi)有那么可怕。
視頻使用的歌曲《Gonna Be Okay》 是一首由美國(guó)歌手Brian Lee Bender和Jessi Malay創(chuàng)作的歌曲，這首歌曲在TikTok上之所以火起來(lái)，主要是因?yàn)樗男珊透柙~內(nèi)容。這首歌曲的歌詞傳遞了積極和樂(lè)觀的信息，特別是其核心歌詞“Gonna Be Okay”提供了一種安慰和鼓勵(lì)的情感共鳴。
利用“Gonna Be Okay”這樣的歌曲，其積極、樂(lè)觀的信息可以作為背景，展示您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決客戶的問(wèn)題或挑戰(zhàn)。這種情感共鳴可以幫助建立與觀眾的聯(lián)系，并鼓勵(lì)他們與品牌互動(dòng)。
從ASMR視頻技術(shù)中汲取靈感，創(chuàng)作者不依賴口頭評(píng)論來(lái)介紹產(chǎn)品，而是通過(guò)實(shí)際演示和直接展示產(chǎn)品的關(guān)鍵功能。這與“和我一起做好準(zhǔn)備”的視頻類似。通過(guò)非言語(yǔ)方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和用途，為觀眾提供一種獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。
啞劇：靠創(chuàng)作者的面部表情和夸張手勢(shì)表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的評(píng)判和體驗(yàn)，使得內(nèi)容即使在靜音播放時(shí)也不失其趣味性和信息量。
產(chǎn)品：同類型產(chǎn)品對(duì)比演示。
此類視頻能夠在不打擾或不占用觀眾聽覺(jué)的情況下傳遞信息，非常適合需要在靜音環(huán)境中觀看的用戶。同時(shí)，這種模式也顯示出創(chuàng)作者在誠(chéng)實(shí)地展示產(chǎn)品方面的努力，增強(qiáng)了觀眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和功能的信任。
對(duì)于銷售特定產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，采用這種趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作可能是一個(gè)吸引人的選項(xiàng)。因?yàn)樗軌蛲ㄟ^(guò)視覺(jué)和動(dòng)作直觀地展示產(chǎn)品的好處和使用方法，對(duì)于那些希望以創(chuàng)新和獨(dú)特的方式展示其產(chǎn)品的品牌而言，這種趨勢(shì)也許會(huì)是您內(nèi)容最真實(shí)的體現(xiàn)。
對(duì)于任何希望開始愛(ài)好或副業(yè)的人來(lái)說(shuō)，TikTok擁有幾乎涵蓋所有主題的豐富視頻資源。把TikTok作為一個(gè)信息資源，創(chuàng)建針對(duì)初學(xué)者的操作視頻和指南，展示您的專業(yè)知識(shí)。這不僅幫助人們學(xué)習(xí)新技能，還能展現(xiàn)您的品牌作為領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威的形象。
從烹飪技巧到編程教程，再到園藝和手工藝，無(wú)論是哪種技能，TikTok上都有相應(yīng)的教學(xué)視頻，讓學(xué)習(xí)變得前所未有地容易和有趣。
簡(jiǎn)單格式：這些教程視頻通常以簡(jiǎn)潔明了的格式呈現(xiàn)，使得復(fù)雜的信息或技巧更易于理解和學(xué)習(xí)。通過(guò)簡(jiǎn)短、直觀的視頻，創(chuàng)作者能夠有效地傳達(dá)關(guān)鍵信息，而不會(huì)讓初學(xué)者感到壓力過(guò)大。
在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)資源不再是唯一的知識(shí)獲取途徑。TikTok上的教育內(nèi)容因其易接受和消化的特性，成為了人們學(xué)習(xí)新技能的重要方式。這種格式特別適合快速學(xué)習(xí)和即時(shí)滿足信息需求。
企業(yè)和個(gè)人可以利用這一趨勢(shì)，通過(guò)制作專門針對(duì)初學(xué)者的簡(jiǎn)單、快速指南來(lái)展示其專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)。這不僅有助于建立品牌信譽(yù)，還可以吸引那些正在尋找可靠資源來(lái)學(xué)習(xí)新技能的觀眾。
鼓勵(lì)用戶抵制通過(guò)應(yīng)用程序推送的不必要的支出和沖動(dòng)購(gòu)買。它倡導(dǎo)更理性、更可持續(xù)的消費(fèi)模式，例如購(gòu)買更便宜的流行產(chǎn)品復(fù)制品，而不是高價(jià)的正品。
鏡頭：其簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源和金錢的重要性。
產(chǎn)品：視頻往往展示產(chǎn)品的平價(jià)替代品。
配音：用直白、幽默或諷刺的語(yǔ)氣點(diǎn)評(píng)消費(fèi)主義，以吸引觀眾并傳達(dá)節(jié)儉的信息。
在消費(fèi)者日益關(guān)注環(huán)保和財(cái)務(wù)健康的當(dāng)下，這種方式觸及了人們對(duì)于消費(fèi)態(tài)度的重新評(píng)估。它不僅引起共鳴，還鼓勵(lì)觀眾采取更實(shí)際和可持續(xù)的生活方式，從而與廣泛的受眾建立聯(lián)系。
品牌可以借助這種趨勢(shì)，展示其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)和環(huán)保方面，或者通過(guò)推廣節(jié)儉和可持續(xù)的消費(fèi)理念來(lái)提升品牌形象。這不僅符合社會(huì)責(zé)任，還可以吸引那些重視可持續(xù)性和財(cái)務(wù)自律的消費(fèi)者。
啟示：視頻’去影響力”反映了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)的擔(dān)憂，同時(shí)也為品牌提供了與消費(fèi)者價(jià)值觀相契合的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
“入住德露露”即“Staying Delulu”。通常指的是一種持續(xù)保持奢華、幻想或非現(xiàn)實(shí)生活方式。這個(gè)詞匯源自漢語(yǔ)拼音“德露露”（delulu），意指一種奢華、高端的生活狀態(tài)。
“德露露”視頻通常涉及創(chuàng)作者展示他們的高端生活方式，包括豪華旅行、名車、名牌服飾和昂貴的美食等。這些視頻往往通過(guò)精心制作的畫面和效果，呈現(xiàn)出一種令人向往但又難以實(shí)現(xiàn)的生活標(biāo)準(zhǔn)。
鏡頭：這類視頻的特征包括高質(zhì)量的視覺(jué)效果、華麗的背景音樂(lè)以及偶爾加入的動(dòng)感聲效。歌曲：通過(guò)美麗的畫面和音樂(lè)，這些視頻旨在吸引觀眾的注意力并激發(fā)他們的想象力，同時(shí)鼓勵(lì)觀眾保持對(duì)夢(mèng)想的追求和對(duì)美好生活的向往。
它為普通人提供了一種維持理想生活態(tài)度的方式，讓他們能夠短暫地沉浸在一個(gè)更加魅力和奢華的世界中。此外，它也反映了人們對(duì)于持久追求和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的渴望。
品牌可借此趨勢(shì)展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性和高端品質(zhì)。通過(guò)與“德露露”生活方式影響者合作，品牌能吸引對(duì)奢華生活感興趣的消費(fèi)者。同時(shí)，創(chuàng)作“德露露”風(fēng)格的視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品在奢華生活場(chǎng)景中的應(yīng)用，提升品牌形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
視頻通常展示從尋找舊衣物到轉(zhuǎn)變成全新外觀的整個(gè)過(guò)程。這種內(nèi)容不僅具有教育意義，展示了如何進(jìn)行縫紉和改造，也鼓勵(lì)觀眾思考消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)更加可持續(xù)的生活方式。例如，@elisi.baggett的視頻可能包括她在市場(chǎng)上尋找物品、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程，以及最終的時(shí)裝展示。
畫面：充滿活力，展示色彩鮮艷的衣物、獨(dú)特的設(shè)計(jì)變化和創(chuàng)意搭配技巧。配音元素，如背景音樂(lè)和聲音效果，增加了觀看體驗(yàn)的樂(lè)趣，使視頻更具吸引力。
配樂(lè)：輕快的音樂(lè)背景也可能成為吸引觀眾的注意力并保持他們的興趣的一部分。
舊物改造之所以在TikTok上流行起來(lái)，部分原因在于它觸及了當(dāng)前社會(huì)對(duì)可持續(xù)性和環(huán)保生活方式的高度關(guān)注。此外，它允許用戶探索和表達(dá)各種審美風(fēng)格，如“爺爺風(fēng)格”、“黑幫妻子風(fēng)格”等，這些都是社交媒體上的熱門話題。這種多樣性和創(chuàng)造性的空間吸引了廣泛的觀眾群體，尤其是那些尋求個(gè)性化和有意識(shí)消費(fèi)的年輕人。
展示了品牌和創(chuàng)作者如何利用故事敘述和社區(qū)建設(shè)來(lái)增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和參與度。通過(guò)分享他們的創(chuàng)作過(guò)程和成果，創(chuàng)作者不僅展示了他們的技能和個(gè)性，還建立了一個(gè)圍繞可持續(xù)時(shí)尚和個(gè)人表達(dá)的社區(qū)。這種方式比傳統(tǒng)的廣告更能引起共鳴，因?yàn)樗谡鎸?shí)的故事和用戶體驗(yàn)，能夠激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)和行動(dòng)。
在TikTok上，“我們是…，當(dāng)然我們…”趨勢(shì)的興起，不僅展示了創(chuàng)意表達(dá)的新形式，也反映了文化多樣性和社會(huì)議題的討論。視頻通常以兩個(gè)人輪流談?wù)撘粋€(gè)話題，揭示關(guān)于特定身份或群體的普遍看法或偏見(jiàn)。
鏡頭：通常焦點(diǎn)集中在說(shuō)話者身上，背景和裝飾盡量簡(jiǎn)化，以便于觀眾集中注意力在話題上。表演者的面部表情和肢體語(yǔ)言夸張而生動(dòng)，增強(qiáng)了視頻的吸引力和娛樂(lè)性。原聲：配音通常采用輕松愉快的原聲音。
之所以流行，主要是因?yàn)橐曨l觸及了人們對(duì)身份和文化認(rèn)同的共鳴。在全球化的今天，許多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)探索和表達(dá)自己的文化身份。通過(guò)輕松幽默的方式討論可能敏感的話題，如種族、文化偏見(jiàn)等，使得這些對(duì)話更為人們所接受。此外，這種格式易于模仿和變體創(chuàng)作，使得更多的創(chuàng)作者能夠參與到這一趨勢(shì)中，進(jìn)一步推動(dòng)了其流行。
品牌和營(yíng)銷者可以利用此類視頻，通過(guò)與多元文化相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，與特定的社群進(jìn)行互動(dòng)。例如，品牌可以通過(guò)贊助相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者或創(chuàng)建自己的“我們是…，當(dāng)然我們…”視頻來(lái)展示品牌的社會(huì)責(zé)任感和文化包容性。這種方式不僅可以提高品牌的可見(jiàn)度，同時(shí)也增強(qiáng)品牌形象，特別是在年輕和多元化的消費(fèi)者群體中。
一些研究顯示，在社交媒體的影響下，人們感覺(jué)自己的注意力持續(xù)時(shí)間有所縮短。為了吸引觀眾并最大程度地提升參與度，一些內(nèi)容創(chuàng)作者開始利用Duet功能將視頻游戲和其他媒體的片段進(jìn)行拼接，創(chuàng)造出被戲稱為“污泥內(nèi)容”的作品。代表了在失敗和挑戰(zhàn)面前不放棄，不斷嘗試直到成功的精神。
雖然這類高刺激的內(nèi)容能夠滿足部分用戶的需求，但也有一股力量在抵制這種趨勢(shì)，倡導(dǎo)創(chuàng)造更具沉浸感和人文關(guān)懷的內(nèi)容。TikTok上身臨其境的視覺(jué)內(nèi)容提供了一種不同的體驗(yàn)，為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)視覺(jué)和聽覺(jué)上的“綠洲”，即低保真美學(xué)視頻。這種風(fēng)格以簡(jiǎn)約、放松的特點(diǎn)，為人們提供了從信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)空間中暫時(shí)逃離的機(jī)會(huì)。
氛圍：這類視頻常用的是簡(jiǎn)單的背景，如靜物、慢動(dòng)作的自然景觀或日常生活的一個(gè)角落，色彩調(diào)和，畫面變動(dòng)少，沒(méi)有繁雜的細(xì)節(jié)。
配樂(lè)：多采用簡(jiǎn)單旋律的音樂(lè)，如輕音樂(lè)或環(huán)境音效，這些聲音通常是舒緩的，有助于觀眾感到放松。整體上，音畫結(jié)合營(yíng)造出一種平和的氛圍，有助于減輕觀看者的壓力和焦慮。
在內(nèi)容消費(fèi)日趨激烈和“眼球經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，低保真視頻提供了一種與眾不同的選擇。它們迎合了人們對(duì)于心理和視覺(jué)上的休息的需求，尤其是在日常面臨信息過(guò)載和快節(jié)奏生活壓力的人群中。此外，這種風(fēng)格視頻的流行也反映了人們對(duì)于數(shù)字疲勞的應(yīng)對(duì)機(jī)制，即尋求簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的內(nèi)容形式。
品牌利用這種趨勢(shì)，可以創(chuàng)建較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容用于其他平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)TikTok推廣，吸引觀眾在忙碌的日常生活中找到片刻寧?kù)o。例如，品牌可以通過(guò)制作帶有其品牌特色的低保真視頻（如在視頻中微妙地展示品牌元素），以此來(lái)加強(qiáng)品牌的情感連接，同時(shí)不過(guò)度打擾觀眾的放松體驗(yàn)。
TikTok作為一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展，特別是其在產(chǎn)品評(píng)論和電子商務(wù)方面的應(yīng)用。調(diào)查顯示，65%的TikTok用戶會(huì)在做出購(gòu)買決策前，參考內(nèi)容創(chuàng)作者的產(chǎn)品評(píng)論和研究。隨著TikTok Shop在2023年9月在美國(guó)的推出，該平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)可以直接與用戶聯(lián)系的電子商務(wù)網(wǎng)站。目前，半數(shù)的TikTok用戶表示他們?cè)敢庵苯訌膽?yīng)用程序中購(gòu)買商品，這為品牌提供了大量潛在客戶。此外，51%的Z世代用戶更喜歡使用社交媒體而不是傳統(tǒng)搜索引擎來(lái)在線研究品牌。
TikTok正在逐漸成為一種替代傳統(tǒng)搜索引擎的工具，通過(guò)用戶生成的內(nèi)容來(lái)顯示搜索結(jié)果。在過(guò)去六個(gè)月左右的時(shí)間里，TikTok用戶的行為發(fā)生了變化，這也影響了創(chuàng)作者制作的內(nèi)容類型，例如流行產(chǎn)品的“欺騙內(nèi)容”廣告替代品的興起。
利用短視頻觸發(fā)用戶情感，通過(guò)真實(shí)、個(gè)性化的內(nèi)容建立深層連接，以此增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和用戶參與度。
使用荒謬或不現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景來(lái)模仿流行趨勢(shì)，以此來(lái)吸引用戶的注意力。這種方式不僅能夠吸引觀眾，還能夠讓他們通過(guò)分享和討論您的視頻來(lái)參與互動(dòng)，從而提高品牌知名度。
隨著TikTok Shop的推出，品牌應(yīng)考慮將直接的電子商務(wù)功能整合到他們的TikTok營(yíng)銷策略中。通過(guò)在視頻中嵌入產(chǎn)品鏈接或使用TikTok的購(gòu)物功能，可以直接將觀眾轉(zhuǎn)化為買家。
Z世代的用戶更傾向于使用社交媒體進(jìn)行品牌研究，因此品牌需要在其TikTok內(nèi)容中加入更多針對(duì)性和互動(dòng)性的元素，以吸引這一代用戶。
與傳統(tǒng)媒體相比，TikTok等社交媒體平臺(tái)的趨勢(shì)更新速度極快，新內(nèi)容幾乎實(shí)時(shí)地被創(chuàng)造和消費(fèi)。這些平臺(tái)上的趨勢(shì)是由用戶自己通過(guò)互動(dòng)和共享內(nèi)容的推動(dòng)下形成的，而非由媒體單向傳播。
TikTok用戶通過(guò)創(chuàng)造和分享內(nèi)容，推動(dòng)了趨勢(shì)的形成和發(fā)展。一些由用戶創(chuàng)造的特定術(shù)語(yǔ)或概念可以迅速走紅，成為更廣泛社群的一部分，進(jìn)一步促進(jìn)趨勢(shì)的發(fā)展。
TikTok推出的創(chuàng)意中心提供了工具和數(shù)據(jù)，幫助創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)、熱門內(nèi)容和洞悉不同細(xì)分市場(chǎng)。這為創(chuàng)作者提供了靈感來(lái)源，并幫助他們將趨勢(shì)融入自己的品牌內(nèi)容中。
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