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為什么？谷歌單日的廣告花費(fèi)比日預(yù)算要高…

2024-08-05

最近有些客戶咨詢小編為什么他的Google Ads 賬戶日預(yù)算上限。

“明明設(shè)置的500元，可是當(dāng)天的實(shí)際花費(fèi)卻花費(fèi)了700元？”

“為什么廣告系列日預(yù)算設(shè)置的50元，可是實(shí)際花費(fèi)卻花費(fèi)了150元？”

那么接下來(lái)重點(diǎn)來(lái)了，請(qǐng)搬好小板凳認(rèn)真聽(tīng)講哦~

眾所周知谷歌的廣告形式有搜索廣告、購(gòu)物廣告、展示廣告、應(yīng)用廣告、視頻廣告、本地廣告、智能廣告以及最近新推出的效果最大化廣告系列（包含有展示廣告的成分）。那么問(wèn)題來(lái)了，這些廣告形式的投放都是如何收費(fèi)的呢？

首先，谷歌并未對(duì)每個(gè)系列分別設(shè)置廣告預(yù)算花費(fèi)的超出比例規(guī)則。目前小編已知的是，Google一直以來(lái)都是會(huì)最大限度的幫助您優(yōu)化廣告系列支出，以充分利用一個(gè)月當(dāng)中更有可能獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的日子。例如當(dāng)搜索流量較高時(shí)或谷歌預(yù)計(jì)您的廣告能夠帶來(lái)較高的投資回報(bào)率時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一開(kāi)始小編說(shuō)到的情況。比如單日的花費(fèi)超出了預(yù)先設(shè)置的日預(yù)算。

但是，并非每天都會(huì)這樣，也就是說(shuō)，有些天的支出可能達(dá)不到每日預(yù)算水平，而有些天的支出可能會(huì)超過(guò)每日預(yù)算。雖然您廣告系列的具體支出可能會(huì)有所不同，但您支付的費(fèi)用基本不會(huì)超過(guò)以下限額：

單日：任意特定日期的支出，一般不超過(guò)每日支出限額，但是對(duì)于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 2 倍；
單月：任意特定月份的支出，絕對(duì)不超過(guò)每月支出限額，對(duì)于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 30.4 （邏輯出處：30.4=365/12）倍。

相信大家已經(jīng)看到了“對(duì)于大多數(shù)廣告系列”這個(gè)關(guān)鍵字，那么這里的大多數(shù)廣告系列是不包含展示廣告的，如果您投放的有展示廣告，那么單日花費(fèi)可能會(huì)超出日預(yù)算的4倍，不過(guò)，對(duì)于特定月份的支出不會(huì)超過(guò)每月支出限額的30.4倍依然適用。

看了以上介紹，相信大家都已經(jīng)get到了這個(gè)規(guī)則。如果出現(xiàn)與上述規(guī)則不符合的情況，比如單月消耗超出了平均日預(yù)算的30.4倍，這種情況我們稱之為異常消耗。不過(guò)出現(xiàn)這種情況的概率微乎其微，如果真的遇到也不用驚慌，我們可以聯(lián)系Google官方提交申訴ticket，如經(jīng)核查確實(shí)存在異常消耗，谷歌會(huì)把不該收取的費(fèi)用返還給您~

【互旦科技】作為谷歌多年的合作伙伴，對(duì)于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經(jīng)驗(yàn)。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯(lián)系我們，我們將從您的需求和利益出發(fā)，最大限度地為您提供最優(yōu)秀的廣告投放服務(wù)和支持，不遺余力幫您達(dá)成外貿(mào)推廣目標(biāo)。