在海外營銷的賽道上，熱點往往意味著巨大的流量。熱點不僅是文化現(xiàn)象，也是消費情緒的出口。誰能第一時間跟上，并且找到與自身產(chǎn)品的契合點，誰就可能在競爭中拿到超額回報。
其實熱點不僅是 ToC 品牌 （直接面向消費者）可以借力的機會， ToB 企業(yè) 同樣能通過 TikTok 把握曝光窗口。
TikTok 的推薦機制以話題熱度和內(nèi)容互動為驅(qū)動，不區(qū)分內(nèi)容創(chuàng)作者的行業(yè)屬性。只要借助熱點二創(chuàng)或話題標簽，就有機會被系統(tǒng)推送到更廣泛的受眾。
很多海外企業(yè)的采購人員、渠道商、合作方，也會日常刷 TikTok，他們在工作之外依舊會被熱點內(nèi)容吸引。如果企業(yè)能在輕松的熱點場景中巧妙嵌入品牌或產(chǎn)品，就能在潛移默化中增加記憶點。
一起來看看最近美國和歐洲市場的有哪些極具傳播力的熱點吧！
每年秋天，美國人最期待的飲品不是可樂，也不是熱 巧克力，而是星巴克的季節(jié)限定飲品——南瓜香料拿鐵。它甚至有一個昵稱：PSL。對很多人來說，買到這杯咖啡，就意味著秋天正式開始。
今年，南瓜拿鐵在 TikTok 上的熱度再次被點燃。光是話題討論度就超過兩百萬，相關視頻播放量更是突破了十億次。它早已不僅僅是一杯飲品，而是一種文化現(xiàn)象。年輕人會拿它打卡發(fā)帖，品牌會借此推出聯(lián)名，甚至很多人會圍繞“秋天的第一杯”講述自己的生活方式。
雖然說口味褒貶不一，但對于品牌來說，這就是一個天然的借勢機會。
如果你賣的是香氛產(chǎn)品，你完全可以拍一段“秋天的家居場景”，桌上放著一杯 PSL，旁邊是你的蠟燭。哪怕你賣的是餐具，也可以設計一個橙色系的秋日餐桌，把 PSL 放在其中。重點并不是這杯咖啡，而是它背后代表的季節(jié)氛圍——溫暖、舒適、帶著點浪漫的秋日感。
這種趨勢的價值在于， 品牌可以用季節(jié)性儀式感去驅(qū)動消費， 它讓產(chǎn)品有了一個進入消費者對話的理由。美國人通過購買一杯南瓜拿鐵來標記“秋天開始了”，這種文化心理不僅推動飲品銷售，也可以延伸到香氛、餐具、飾品等相關產(chǎn)品。
NO.3 綜藝節(jié)目《Love Island》第七季來了
《Love Island》作為英國起源的戀愛綜藝，十幾年來一直是“Drama”的代名詞。最新的美國版第七季，在TikTok相關視頻中累計播放量超過6.23億次，討論度持續(xù)走高。
如果說 PSL 是一種儀式感，那么 Love Island 就是一種情緒宣泄。
這檔在歐美家喻戶曉的戀愛綜藝節(jié)目，最新一季依舊保持著高熱度。在 TikTok 上，與它相關的視頻播放量已經(jīng)超過了六億次。節(jié)目之所以能長盛不衰，是因為它幾乎每一集都有足夠“戲劇性”的情節(jié)。
最典型的例子，就是本季一位女生在自我介紹時突然冒出一句：“I’m a Mommy”。這一句話，讓現(xiàn)場氣氛瞬間凝固，男生的反應更是慌亂到語無倫次。
這段畫面被無數(shù)次剪輯、二創(chuàng)，成為 TikTok 上的爆梗。不少品牌甚至順勢用產(chǎn)品“復刻”了這一幕，結果反而贏得了不少關注。
從營銷角度看，這類綜藝帶來的不是單純的流量，而是“槽點”——它讓人忍不住參與討論、調(diào)侃、模仿。
作為企業(yè)，我們可以思考：能不能把產(chǎn)品放進這種對話氛圍里？比如，假設你賣的是寵物用品，你完全可以改編成“我是寵物媽媽”的場景，用夸張的方式模仿節(jié)目的臺詞。這樣一來，既能借助熱點傳播力，又能讓產(chǎn)品和用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結。
綜藝類的熱點適合那些愿意嘗試“戲劇化內(nèi)容”的品牌。它不需要邏輯嚴謹?shù)膹V告，而是靠反差和夸張，觸發(fā)觀眾的笑點和參與欲望。
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