在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)快速變化的世界中，企業(yè)必須保持領(lǐng)先才能成功。谷歌搜索引擎優(yōu)化（Google SEO）在驅(qū)動(dòng)自然流量和提升在線曝光度方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在當(dāng)前的數(shù)字革命中Google SEO的未來(lái)尤為重要，因?yàn)镾EO技術(shù)正在快速進(jìn)步和變化，今天我們就來(lái)分享來(lái)看看一些預(yù)計(jì)將主導(dǎo)2024年的SEO趨勢(shì)和洞察，幫助企業(yè)調(diào)整他們的SEO策略，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)正在改變SEO的格局，像ChatGPT、Bard和Google Search Generative Experience (SGE)這樣的軟件，讓SEO變得更加對(duì)話化。而且，搜索引擎也越來(lái)越擅長(zhǎng)理解用戶的意圖。
不僅如此，人工智能軟件也越來(lái)越擅長(zhǎng)幫助我們快速分析數(shù)據(jù)，獲得更好的洞察，節(jié)省時(shí)間，讓我們能夠更深入地制定策略。2023年最大的討論之一就是人工智能生成的內(nèi)容是否足夠好，針對(duì)這個(gè)話題，有人說(shuō)好也有說(shuō)不好，而且還都各有各的證據(jù)，我們認(rèn)為最好還是不要直接運(yùn)營(yíng)AI生成的內(nèi)容，最好做二次偽原創(chuàng)。
在這場(chǎng)革命的早期階段，合理和負(fù)責(zé)地使用人工智能是很重要的。你應(yīng)該始終仔細(xì)檢查人工智能生成的作品。人工智能中存在的偏見(jiàn)和錯(cuò)誤信息，在數(shù)字世界中已經(jīng)不是什么秘密了。
當(dāng)用于像創(chuàng)意、批量生成元標(biāo)題和描述、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等任務(wù)時(shí)，人工智能已經(jīng)證明了它的價(jià)值。簡(jiǎn)潔的提示是關(guān)鍵，在此我們分享一個(gè)好用的小竅門(mén)，那就是使用“5W1H”方法，給出你想要達(dá)到的目標(biāo)的清晰指示。
What is the expected task?
Where is it going to be used?
How is it formatted and structured through language / tone / length?
Who is the target audience?
When is it going to be used?
Why you want to use it, the expected goal?
不要害怕嘗試和錯(cuò)誤，但要始終仔細(xì)檢查人工智能生成的作品。
Google SGE是由Search Labs于2023年5月推出的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，它將生成式人工智能與Google搜索相結(jié)合。這包括了能夠?qū)λ阉鹘Y(jié)果進(jìn)行總結(jié)、提出問(wèn)題和生成圖片的功能。Google SGE目前處于測(cè)試階段，不過(guò)，我們可以推測(cè)，隨著測(cè)試階段的結(jié)束，SGE很快就會(huì)正式推出，2024年也非常有可能實(shí)現(xiàn)正式上線。無(wú)論何時(shí)到來(lái)，有一點(diǎn)是肯定的，它即將到來(lái)，而且可能會(huì)是這個(gè)樣子：
如何做好準(zhǔn)備呢？當(dāng)你優(yōu)化你的內(nèi)容時(shí)，要考慮用戶想要什么，他們的意圖是什么，以及給他們解決方案。回答問(wèn)題很可能會(huì)幫助你在SGE中獲得最高的排名，這也是谷歌SEO在2024年的下一個(gè)趨勢(shì)……
03搜索引擎正轉(zhuǎn)變?yōu)榛卮鹨?/strong>
搜索正在發(fā)生變化，搜索引擎正在變成回答引擎。兩者的根本區(qū)別在于，回答引擎會(huì)直接回答你的問(wèn)題，而搜索引擎會(huì)提供給你搜索答案的選項(xiàng)。回答引擎讓用戶更容易獲得他們想要的信息。
為了做好準(zhǔn)備，你要確保你能回答用戶對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的問(wèn)題。你需要知道人們都在問(wèn)什么，因?yàn)槟憧赡軉?wèn)的問(wèn)題和下一個(gè)人完全不同。你需要花時(shí)間做關(guān)鍵詞研究，找出你所在行業(yè)的用戶想要知道的內(nèi)容。
在此我們分享一個(gè)工具，來(lái)自Neil Patel的AnswerThePublic，這個(gè)工具是一個(gè)尋找問(wèn)題答案的好資源，對(duì)于那些沒(méi)有SEO資源的小型企業(yè)主來(lái)說(shuō)，它每天免費(fèi)提供一次搜索（或者如果你注冊(cè)了，就是三次搜索）。你還可以使用SEMrush，這是一個(gè)適合營(yíng)銷(xiāo)人員的全方位工具，它可以滿足SEO、付費(fèi)媒體和社交媒體的需求。
零點(diǎn)擊搜索是指搜索引擎直接在搜索結(jié)果的頂部顯示用戶想要的答案。這意味著用戶不需要點(diǎn)擊進(jìn)入任何網(wǎng)站（除非他們想要更多信息）。2022年5月，Semrush在美國(guó)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)“25%的桌面搜索和17%的移動(dòng)搜索沒(méi)有點(diǎn)擊”。作為一個(gè)SEO人員，這是一個(gè)令人恐懼的數(shù)字，意味著有很多用戶無(wú)法看到你精心制作的內(nèi)容。
為零點(diǎn)擊搜索做好準(zhǔn)備，首先要從關(guān)鍵詞研究開(kāi)始。使用你喜歡的SEO工具比如semrush等，了解搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上有哪些功能可用于一個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)你把你的關(guān)鍵詞保存到你的關(guān)鍵詞管理器中時(shí)，還有一個(gè)指標(biāo)可以顯示關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊潛力。
點(diǎn)擊潛力指標(biāo)顯示了如果你占據(jù)了第一位，用戶點(diǎn)擊你的頁(yè)面的可能性有多大。通過(guò)尋找具有高點(diǎn)擊潛力的關(guān)鍵詞，避免陷入零點(diǎn)擊搜索的陷阱，損害你的網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
即時(shí)答案SERP是零點(diǎn)擊搜索的陷阱，針對(duì)已經(jīng)包含即時(shí)答案的關(guān)鍵詞，會(huì)讓你很難獲得點(diǎn)擊。當(dāng)使用Semrush時(shí)，你可以過(guò)濾掉有即時(shí)答案SERP功能的SERP，避免在占據(jù)第一位時(shí)失去點(diǎn)擊。不過(guò)，即時(shí)答案SERP也可以用來(lái)提升品牌知名度，所以它們也不全是壞事。
從2024年第一季度開(kāi)始，谷歌將開(kāi)始對(duì)1%的用戶禁用第三方Cookie，采用分階段的方式，到2024年第三季度末，對(duì)所有用戶禁用第三方Cookie。第三方Cookie可以實(shí)現(xiàn)諸如廣告、再營(yíng)銷(xiāo)、跨站點(diǎn)追蹤、地圖功能等功能。谷歌的目標(biāo)是“在保持在線內(nèi)容和服務(wù)免費(fèi)可用的功能的同時(shí)，減少跨站點(diǎn)追蹤”。好的一面是，這并不是所有追蹤的終結(jié)，但我們正面臨著一個(gè)新的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀冋谙蚋幼⒅仉[私的方式發(fā)展。
谷歌已經(jīng)提供了一個(gè)完整的指南，教你如何為無(wú)Cookie的未來(lái)做好準(zhǔn)備，感興趣的朋友可以查閱詳情：
https://developers.google.com/privacy-sandbox/blog/cookie-countdown-2023oct?hl=zh-cn
不過(guò)，這里還有一些你可以做的事情，來(lái)幫助你更順利地過(guò)渡：
你可以使用Chrome DevTools的問(wèn)題面板，選擇警告標(biāo)簽，來(lái)審計(jì)你當(dāng)前的Cookie。
當(dāng)?shù)谌紺ookie被禁用時(shí)，有沒(méi)有功能會(huì)出現(xiàn)故障？如果有，你要查看提供商，找出你需要做的改變，或者這些改變是否會(huì)由提供商直接完成。理解這一點(diǎn)將幫助你采取下一步的行動(dòng)。
第一方數(shù)據(jù)是直接從用戶那里收集的，非常有價(jià)值，因?yàn)樗臏?zhǔn)確性很高。改善你的第一方數(shù)據(jù)收集可以包括以下策略：
實(shí)施網(wǎng)站表單和注冊(cè)，收集客戶的基本數(shù)據(jù)，如姓名、電子郵件地址和其他聯(lián)系方式。你還可以獲得發(fā)送個(gè)性化的新聞通訊、促銷(xiāo)優(yōu)惠和客戶滿意度調(diào)查的許可。
為你的客戶提供激勵(lì)，如折扣，鼓勵(lì)訪客完成這些表單。
實(shí)施客戶關(guān)系管理（CRM）軟件，將你的客戶數(shù)據(jù)從各種來(lái)源（如你的網(wǎng)站、購(gòu)買(mǎi)歷史和客戶服務(wù)互動(dòng)）集中起來(lái)。這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)了解客戶的行為和偏好。
嘗試客戶調(diào)查和反饋表，收集客戶對(duì)他們的體驗(yàn)、偏好和痛點(diǎn)的直接反饋。這可以幫助你識(shí)別改進(jìn)的領(lǐng)域，提高用戶體驗(yàn)和客戶滿意度。
實(shí)施忠誠(chéng)度計(jì)劃，鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和收集有價(jià)值的客戶數(shù)據(jù)。提供獎(jiǎng)勵(lì)、專(zhuān)屬優(yōu)惠和基于客戶偏好的個(gè)性化推薦。
分析客戶服務(wù)互動(dòng)，獲得客戶問(wèn)題、產(chǎn)品反饋和改進(jìn)領(lǐng)域的洞察。利用這些數(shù)據(jù)來(lái)提升客戶支持和提高產(chǎn)品質(zhì)量。
總的來(lái)說(shuō)，朝著一個(gè)更加注重隱私的方式工作并不是一件壞事。通過(guò)提高透明度和尊重用戶的數(shù)據(jù)，我們正在建立基于信任的強(qiáng)大的客戶關(guān)系。
頁(yè)面速度并不是一個(gè)新概念，它從2010年4月開(kāi)始就成為了一個(gè)排名因素，但它仍然是SEO的一個(gè)重要部分。技術(shù)SEO在最好的時(shí)候也不是一條直線的路。為你的企業(yè)網(wǎng)站建立一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，意味著你可以放心地專(zhuān)注于最重要的事情。
如何做好準(zhǔn)備？目前（截至2023年12月），核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)包括：
最大內(nèi)容繪制（LCP），它表示網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容的加載時(shí)間。這可能是一個(gè)圖片、一個(gè)標(biāo)題塊或一個(gè)內(nèi)容塊。
首次輸入延遲（FID），它衡量網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶第一次交互的響應(yīng)速度。
累積布局偏移（CLS），它是指頁(yè)面上的一個(gè)元素意外地移動(dòng)，導(dǎo)致用戶無(wú)法完成一個(gè)操作，或者意外地完成一個(gè)操作。CLS的最常見(jiàn)的原因之一是沒(méi)有明確高度或?qū)挾仍氐膱D片。
在2024年3月，交互到下一次繪制（INP）將取代FID，成為三個(gè)核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)之一。INP衡量網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶操作，如點(diǎn)擊和輕觸，在他們?cè)L問(wèn)頁(yè)面的整個(gè)過(guò)程中的響應(yīng)速度。
如何優(yōu)化INP呢？和所有的SEO事情一樣，先分析，檢查使你的網(wǎng)站響應(yīng)速度變慢的代碼。你可以使用Chrome DevTools，選擇性能面板，來(lái)做這件事。如果你使用WordPress建站，也有一些工具，如Hummingbird，可以讓你的SEO團(tuán)隊(duì)單獨(dú)管理某些代碼文件的加載。
鏈接建設(shè)永遠(yuǎn)是SEO的一部分。搜索引擎使用鏈接網(wǎng)絡(luò)來(lái)理解你的網(wǎng)站的重要性，是SEO的一個(gè)關(guān)鍵方面，它可以極大地影響一個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎排名。它涉及到獲取高質(zhì)量的入站鏈接，或者反向鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。鏈接建設(shè)的主要目的是增強(qiáng)谷歌對(duì)一個(gè)網(wǎng)站提供相關(guān)信息能力的信任。
在鏈接建設(shè)時(shí)，始終注重質(zhì)量而不是數(shù)量。當(dāng)另一個(gè)網(wǎng)站選擇鏈接到你的網(wǎng)站時(shí)，他們就把一些權(quán)威傳遞給你。你也是一樣，當(dāng)你選擇鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)。大規(guī)模地建立垃圾反向鏈接不是一個(gè)SEO的最佳實(shí)踐，這種策略是不推薦的。
關(guān)注相關(guān)性-相關(guān)的反向鏈接可以幫助搜索引擎更好地通過(guò)行業(yè)、主題、服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)理解你的網(wǎng)站。
1.避免為了鏈接而做客座博客，這是違反谷歌的指南的，被認(rèn)為是一種垃圾行為。
2.修復(fù)失效鏈接建設(shè)是一個(gè)關(guān)鍵的鏈接建設(shè)策略，它可能比直接的博客推廣獲得更多的網(wǎng)站所有者的回應(yīng)。你是在幫助別人解決他們網(wǎng)站上的問(wèn)題，同時(shí)，為你的網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)自然的反向鏈接。不要忘記保持與你所在行業(yè)討論相關(guān)主題的網(wǎng)站的聯(lián)系。
3.為你的網(wǎng)站創(chuàng)建可鏈接的內(nèi)容，如信息圖和下載。通過(guò)讓你的網(wǎng)站成為一個(gè)知識(shí)和資源的中心，你讓你的內(nèi)容更吸引寫(xiě)作你的主題的博客。
4.獲得媒體的關(guān)注，通過(guò)與可能找你尋求專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)的記者建立關(guān)系。這樣的機(jī)會(huì)可以為你的網(wǎng)站提供優(yōu)秀的高權(quán)威的反向鏈接。
隨著搜索引擎變得更加個(gè)性化，本地SEO對(duì)于任何想要吸引更多本地流量的實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)都是必不可少的。有一些有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示了本地SEO的重要性：
據(jù)Search Engine Roundtable報(bào)道，46%的所有谷歌搜索都有本地意圖。在英國(guó)，大約16%的所有移動(dòng)SERP包含了一個(gè)本地包SERP功能。
為了提高你的本地企業(yè)的在線影響力，你可以采取以下一些步驟：
1.優(yōu)化你的Google My Business資料
填寫(xiě)你的資料上的每一個(gè)字段，并盡可能給出詳細(xì)的信息。
為你的企業(yè)選擇正確的類(lèi)別。你可以添加多個(gè)，但要確保你的主要類(lèi)別是最通用的。
列出你的所有產(chǎn)品和服務(wù)。
請(qǐng)你的客戶留下評(píng)論。它們對(duì)于提升品牌聲譽(yù)很重要，而且要確保回復(fù)那些評(píng)論，以表明你重視他們的意見(jiàn)。
添加一個(gè)問(wèn)答列表。收集你最常被問(wèn)到的問(wèn)題，并把它們添加到你的資料上。
展示你最重要的屬性，比如你是否接受卡支付，或者你是否需要預(yù)約。
創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的企業(yè)描述，展示你的品牌信息。
定期在你的Google My Business資料上發(fā)布帖子。
你的NAP資料包括你的企業(yè)名稱(chēng)、地址和電話號(hào)碼。它對(duì)于搜索引擎向用戶提供準(zhǔn)確的信息很重要。據(jù)Yext（一個(gè)列表管理平臺(tái)）顯示，在你所有的列表上保持一致的NAP資料，可以幫助搜索引擎認(rèn)為你的企業(yè)是值得信賴(lài)的，而且是開(kāi)放的。
如果你想知道社交媒體和本地SEO有什么關(guān)系，它們其實(shí)有著密切的關(guān)系。雖然它不是一個(gè)排名因素，但在社交媒體上分享的內(nèi)容會(huì)向搜索引擎提供社交信號(hào)，這些信號(hào)與自然排名有著一定的關(guān)系。
在社交媒體上發(fā)布你的內(nèi)容可以幫助你增加網(wǎng)站的流量。當(dāng)你花時(shí)間或預(yù)算去創(chuàng)建新的內(nèi)容或優(yōu)化舊的內(nèi)容時(shí)，不分享它是一種浪費(fèi)。
在社交媒體上發(fā)布也可以為你提供來(lái)自高權(quán)威社交媒體域名的必要的反向鏈接。你的帖子被分享得越多，你就能自然地獲得更多的反向鏈接。在社交媒體上與你的受眾互動(dòng)，可以鼓勵(lì)用戶分享你的內(nèi)容。
為你的社交媒體帖子優(yōu)化關(guān)鍵詞，也可以讓你的個(gè)人資料有機(jī)會(huì)在自然搜索結(jié)果中排名。
隨著搜索引擎向回答引擎和更加對(duì)話化的方向轉(zhuǎn)變，語(yǔ)音搜索和圖像搜索的監(jiān)控變得更加重要。不僅如此，我們的一些B2C客戶發(fā)現(xiàn)，超過(guò)75%的訪客是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)他們的網(wǎng)站的。
用對(duì)話的語(yǔ)氣寫(xiě)你的內(nèi)容，并預(yù)測(cè)用戶可能會(huì)問(wèn)的問(wèn)題。以下是一些用對(duì)話語(yǔ)氣寫(xiě)作的技巧：
盡可能使用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)。
寫(xiě)短句子。
把被動(dòng)語(yǔ)態(tài)換成主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。
用第二人稱(chēng)的語(yǔ)氣，比如“你”，直接和你的用戶交談。
使用你喜歡的關(guān)鍵詞研究工具，搜索反映自然語(yǔ)言的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，適合使用語(yǔ)音助手或語(yǔ)音識(shí)別搜索的人。
優(yōu)化你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幫助搜索引擎更好地理解你的內(nèi)容，并在搜索結(jié)果中展示。
確保你的網(wǎng)站是移動(dòng)友好的，因?yàn)檎Z(yǔ)音搜索通常是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的。
使用描述性的文件名。我在很多網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，圖片被簡(jiǎn)單地保存為IMG_1234.jpg。描述性的文件名可以包含你要優(yōu)化的頁(yè)面的關(guān)鍵詞，從而產(chǎn)生：
提高相關(guān)性。
更好的圖像索引。
增強(qiáng)可訪問(wèn)性。
當(dāng)你的圖片被分享時(shí)，增加圖片歸屬。
創(chuàng)建圖片站點(diǎn)地圖，幫助搜索引擎更有效地找到和索引你的圖片。
優(yōu)化你的圖片，將它們壓縮成下一代的文件格式，如WebP，避免失去質(zhì)量。這將有助于提高你的頁(yè)面加載速度，正如我們討論過(guò)的，頁(yè)面速度是一個(gè)排名因素。
為你的圖片添加alt屬性，提高使用屏幕閱讀器的用戶的體驗(yàn)。
視頻SEO對(duì)于你的網(wǎng)站很重要，因?yàn)樗梢詭椭黾佑脩粼谀愕木W(wǎng)站上的停留時(shí)間，也可以增加你的網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。這兩件事都向搜索引擎表明，你的網(wǎng)站是有吸引力的，并且為用戶提供有用的信息。
在你拍攝你的視頻之前，先做好關(guān)鍵詞研究，確保你能滿足用戶的需求。
在上傳你的視頻到你的網(wǎng)站之前，優(yōu)化你的視頻文件本身。和圖片一樣，更小的文件大小可以提高你的網(wǎng)頁(yè)的整體加載速度。
為你的視頻提供字幕。這樣做，你不僅可以提高你的視頻的可訪問(wèn)性，而且還可以通過(guò)關(guān)鍵詞的使用來(lái)提高你的SEO。
優(yōu)化你的視頻標(biāo)題標(biāo)簽和元數(shù)據(jù)，幫助搜索引擎對(duì)你的視頻進(jìn)行分類(lèi)和索引，提高它的可發(fā)現(xiàn)性。
這是給所有的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的建議，更新現(xiàn)有內(nèi)容對(duì)于保持你的內(nèi)容的相關(guān)性、可見(jiàn)性和有效性有著重要的作用。但是我們不贊成為了讓你的網(wǎng)站看起來(lái)更新，就添加新的內(nèi)容，這一點(diǎn)對(duì)于你的企業(yè)處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)尤其重要。
復(fù)核你的網(wǎng)站上的當(dāng)前內(nèi)容，看看你有什么內(nèi)容，哪些內(nèi)容可以壓縮，哪些內(nèi)容需要更新，哪些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)價(jià)值低或沒(méi)有價(jià)值。
對(duì)你的內(nèi)容列表進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，確保它符合你的業(yè)務(wù)需求，通過(guò)分配“緊急”、“高”、“中”、“低”、“合并”或“刪除”等優(yōu)先級(jí)。
將你的內(nèi)容分成主題柱，看看哪些頁(yè)面應(yīng)該與其他頁(yè)面相關(guān)聯(lián)。這樣，當(dāng)你進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，你就可以輕松地創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。
制定一個(gè)切合實(shí)際的內(nèi)容優(yōu)化計(jì)劃，根據(jù)你的業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)，確定你在你的時(shí)間或預(yù)算范圍內(nèi)可以優(yōu)化的內(nèi)容。
常青內(nèi)容是指在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)你的受眾保持相關(guān)性的內(nèi)容。與時(shí)效性或新聞性的內(nèi)容不同，常青內(nèi)容保持著它的有用性和重要性。它代表了那些不會(huì)過(guò)時(shí)的內(nèi)容，無(wú)論用戶何時(shí)訪問(wèn)它們。
你可以為你的網(wǎng)站創(chuàng)建一些常青內(nèi)容，例如：
理解用戶在進(jìn)行搜索時(shí)的意圖，可以幫助你創(chuàng)建符合意圖的內(nèi)容。通常，有四種類(lèi)型的意圖：
導(dǎo)航性：用戶知道他們想要到達(dá)的網(wǎng)站或頁(yè)面。
信息性：用戶在尋找某個(gè)主題的信息。
商業(yè)性：用戶在決定購(gòu)買(mǎi)或使用某種產(chǎn)品或服務(wù)之前，需要更多的信息。這可能包括閱讀評(píng)論或了解產(chǎn)品或服務(wù)是否符合他們的需求。
交易性：用戶準(zhǔn)備進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
關(guān)鍵詞的用戶意圖會(huì)根據(jù)許多因素而變化，這應(yīng)該被考慮在內(nèi)。一些因素包括：
季節(jié)性。
當(dāng)前的事件和新聞。
技術(shù)的進(jìn)步。
文化和社會(huì)的趨勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)因素。
為變化的用戶意圖優(yōu)化內(nèi)容，需要采取主動(dòng)的方式，跟上用戶行為的趨勢(shì)和變化。一些策略包括：
定期進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，發(fā)現(xiàn)新興的趨勢(shì)和用戶搜索行為的變化。
監(jiān)控搜索控制臺(tái)的數(shù)據(jù)，了解用戶是如何找到和互動(dòng)你的內(nèi)容的。
識(shí)別搜索查詢的模式和變化，相應(yīng)地調(diào)整你的內(nèi)容策略。
通過(guò)評(píng)論和反饋，在社交媒體上積極地與你的受眾互動(dòng)。關(guān)注他們的問(wèn)題和討論，獲得他們當(dāng)前感興趣的內(nèi)容洞察。
創(chuàng)建靈活的內(nèi)容，可以輕松地更新或改造，以適應(yīng)變化的趨勢(shì)。這篇文章就是一個(gè)完美的例子，它可以定期更新，跟上SEO的趨勢(shì)。
多樣化你的內(nèi)容，提供不同的格式，包括視頻、文字內(nèi)容、信息圖和互動(dòng)內(nèi)容，來(lái)幫助你滿足更廣泛的受眾。
實(shí)施A/B測(cè)試，評(píng)估你的不同方法的效果。嘗試不同的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，看看它們?nèi)绾斡绊懹脩舻膮⑴c度和搜索表現(xiàn)。
通過(guò)保持敏捷，監(jiān)測(cè)趨勢(shì)，并持續(xù)地調(diào)整你的內(nèi)容策略，你可以為變化的用戶意圖優(yōu)化，并在不斷變化的搜索環(huán)境中保持相關(guān)性。
提高你的主題權(quán)威性，是指一個(gè)網(wǎng)站在某個(gè)特定主題上被認(rèn)為具有的專(zhuān)業(yè)性和可信度，你可以遵循E-E-A-T原則，E-E-A-T代表經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威和可信。谷歌對(duì)E-E-A-T有著詳細(xì)的指南，提到信任是最重要的因素。
經(jīng)驗(yàn) ：內(nèi)容創(chuàng)作者是否有與主題相關(guān)的第一手經(jīng)驗(yàn)？由有經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)建的內(nèi)容被視為可信的。
專(zhuān)業(yè) ：內(nèi)容創(chuàng)作者是否具有創(chuàng)建內(nèi)容所需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)？
權(quán)威 ：作者或網(wǎng)站是否是該問(wèn)題的權(quán)威來(lái)源？
可信 ：無(wú)論如何，信任評(píng)級(jí)低的頁(yè)面都會(huì)有低的E-E-A-T分?jǐn)?shù)。要考慮網(wǎng)站對(duì)自己的描述，其他人對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，以及頁(yè)面上可見(jiàn)的內(nèi)容。
15為谷歌發(fā)現(xiàn)做好準(zhǔn)備
谷歌發(fā)現(xiàn)是谷歌應(yīng)用中的一個(gè)個(gè)性化信息流。它根據(jù)用戶登錄時(shí)的活動(dòng)，向用戶展示與他們的興趣相關(guān)的內(nèi)容。從截圖中你可以看到，我是一個(gè)狂熱的星球大戰(zhàn)迷。
通過(guò)監(jiān)測(cè)客戶網(wǎng)站，我可以看到從谷歌發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)擊率。要監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的表現(xiàn)，可以在搜索控制臺(tái)的“性能”下找到這個(gè)標(biāo)簽。
為谷歌發(fā)現(xiàn)做準(zhǔn)備，是提高你的網(wǎng)站可見(jiàn)度和吸引更多有機(jī)流量的重要步驟。你可以通過(guò)遵循谷歌的一些策略，來(lái)提高你在發(fā)現(xiàn)中排名的機(jī)會(huì)：
創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，讓用戶覺(jué)得有吸引力、有信息量、有視覺(jué)效果。首先，要專(zhuān)注于創(chuàng)作與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的原創(chuàng)內(nèi)容。
為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)谷歌發(fā)現(xiàn)的使用都發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。
避免標(biāo)題黨。
使用引人注目的、大尺寸的、高質(zhì)量的圖片，至少要有1200像素寬，避免使用你的logo。
提供針對(duì)當(dāng)前事件、講述故事或提供獨(dú)特見(jiàn)解的內(nèi)容。
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