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經(jīng)過多年的討論和嘗試，谷歌近日宣布在Chrome瀏覽器中保留第三方Cookie，同時引入新的用戶選擇機制。這一決定不僅震撼了數(shù)字廣告界，也重新點燃了關(guān)于網(wǎng)絡隱私保護的辯論。小編將和大家深入探討谷歌的最新策略以及其對用戶隱私的影響問題。

NO.1 Cookie

我們先聊一聊網(wǎng)絡世界的小零食Cookie！這是網(wǎng)站用來存儲在用戶計算機上的小型數(shù)據(jù)文件，目的是使用戶體驗更加個性化。

想象一下，每次你訪問一個網(wǎng)站，如果網(wǎng)站是一個小店，那么 Cookie 就好比是店家給你的會員卡。這個會員卡上記錄了你的喜好、你經(jīng)常購買的商品類型等信息，這樣當你下次光臨時，店家可以根據(jù)卡上的信息，為你提供更加個性化的服務。

當你登錄一個網(wǎng)站時，Cookie會保存你的登錄信息，這樣在下一次訪問時你就無需再次登錄了。網(wǎng)站利用 Cookie 跟蹤你的會話和瀏覽習慣等網(wǎng)絡活動，讓你的網(wǎng)上購物車保持更新，即使你刷新了頁面，提供更符合你興趣的廣告等等。隨著人們對隱私保護意識的提高，Cookie技術(shù)也受到了越來越多的質(zhì)疑。如果儲存的個人信息被不當使用或泄露，可能會侵犯用戶的隱私權(quán)。

NO.2 Google的花式反轉(zhuǎn)

現(xiàn)在網(wǎng)站通常會通知用戶并征求同意后才會使用Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已經(jīng)采取了措施限制第三方Cookie的使用，以增強用戶隱私保護。

01 四年兩推

• 谷歌最初計劃在2020年宣布兩年內(nèi)禁用Chrome中的第三方Cookie，但隨后多次推遲這一計劃。
• 2022年，谷歌將禁用時間推遲到2024年。
• 2024年初，谷歌宣布對替代Cookie的提案進展“非常有信心”，并計劃在年底全面禁用第三方Cookie。
• 然而，谷歌最近又宣布將永久推遲禁用第三方Cookie，并保留它們。

02 有何內(nèi)幕

對于谷歌宣布擱置在Chrome瀏覽器中逐步淘汰第三方Cookie的計劃，Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 表示收到了來自各種利益相關(guān)者的反饋，包括英國競爭與市場管理局 (CMA) 和信息專員辦公室 (ICO) 等監(jiān)管機構(gòu)、出版商、網(wǎng)絡開發(fā)者和標準組織、民間社會以及廣告行業(yè)參與者。這些反饋幫助他們制定解決方案，旨在支持一個對出版商和廣告商有利的競爭和繁榮的市場，并鼓勵采用隱私增強技術(shù)。

網(wǎng)址鏈接需科學上網(wǎng)打開：
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

• 數(shù)字廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分，許多網(wǎng)站和應用依賴廣告收入來維持運營。因此，谷歌需要找到一種方式，既能滿足廣告商的需求，又能保護用戶隱私。
• 近日，谷歌宣布其與包括英國CMA在內(nèi)的監(jiān)管機關(guān)的持續(xù)對話情況也說明了谷歌這樣強大的科技公司做出影響整個網(wǎng)絡的決定時，也必須在復雜的規(guī)則中謹慎尋找適當?shù)陌l(fā)展出路。同時，CMA對谷歌新策略的反饋將顯著影響網(wǎng)絡廣告和隱私保護的未來走向。
• 谷歌從未停止推進其隱私沙箱計劃的腳步。他們持續(xù)投入資源，致力于完善那些旨在加強用戶隱私保護的技術(shù)。谷歌正采取一種雙軌策略：一方面，繼續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)的基于Cookie的用戶追蹤機制；另一方面，積極發(fā)展創(chuàng)新的隱私保護技術(shù)。

NO.3 看看Google的新決策

谷歌表示，“我們不棄用第三方Cookie，是在 Chrome 中引入一種新體驗，讓人們做出明智的選擇，這種選擇適用于他們的整個網(wǎng)絡瀏覽過程，并且他們可以隨時調(diào)整這種選擇。”

并提到，“我們正在與監(jiān)管機構(gòu)討論這一新方法，并將在推出這一方法時與業(yè)界進行接觸。”

01 用戶體驗

用戶可以通過設置來允許或阻止所有網(wǎng)站、特定網(wǎng)站或個別用戶的第三方Cookie。

02 用戶自由設定

• 用戶可以在chrome://settings或通過地址欄的眼睛圖標更改第三方Cookie的默認行為。
• 用戶可以設置阻止所有第三方Cookie，也可以為特定網(wǎng)站設置例外。

03 Cookie作為可選項

• 當?shù)谌紺ookie被阻止時，用戶會在地址欄看到眼睛圖標。
• 點擊眼睛圖標可以臨時允許當前網(wǎng)站的第三方Cookie。

04 與監(jiān)管局合作

谷歌正在與監(jiān)管機構(gòu)進行溝通和合作，目的是在推出新的隱私保護和廣告技術(shù)計劃時，確保符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

05 Cookie淘汰試用期

• Chrome為網(wǎng)站和服務提供了一個第三方Cookie淘汰的試用功能。這個功能允許在遷移過程中，相關(guān)網(wǎng)站或服務請求延長對第三方Cookie依賴組件的過渡時間。
• 無論是參與第一方還是第三方的試用計劃，網(wǎng)站都可以暫時移除對嵌入式服務的第三方Cookie限制，并將這些Cookie用于非廣告目的的網(wǎng)站。
• 在參與淘汰試用計劃期間，用戶將無法訪問第三方Cookie。這包括用戶在設置中選擇封鎖第三方Cookie的情況，以及Chrome中用于封鎖第三方Cookie的實驗性標志（flag）。
• Chrome提供了不同的標志，用于測試允許或禁止參與淘汰試用計劃的不同情境。這些標志將指導用戶如何根據(jù)需要啟用或禁用對淘汰試用計劃的參與。
• 對于注冊參與第一方或第三方淘汰試用計劃的合格來源，Chrome提供了一個寬限期。在這段時間內(nèi)，參與者可以繼續(xù)在Chrome中訪問第三方Cookie，即使他們尚未部署淘汰試用的令牌（token）。

06 隱私沙盒持續(xù)升級

谷歌強調(diào)隱私保護的重要性，提醒開發(fā)者在開發(fā)應用和網(wǎng)站時，必須重視用戶隱私的保護。通過不斷升級隱私沙箱技術(shù)，谷歌希望為用戶提供更加安全和便捷的網(wǎng)絡體驗，目標是提供一種替代傳統(tǒng)Cookie的方法。

谷歌表示，“隱私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）將逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隱秘跟蹤。這項計劃將制定新的網(wǎng)絡標準，為發(fā)布商提供更安全的方案來替代現(xiàn)有技術(shù)，讓他們能在保障用戶數(shù)據(jù)隱私的同時繼續(xù)發(fā)展數(shù)字業(yè)務。”

NO.4 各方看法

01 廣告行業(yè)

廣告行業(yè)作為受益方對谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。這一決定被看作是對廣告效率和目標定位能力的保障，尤其是在轉(zhuǎn)型到新的隱私保護技術(shù)的過程中。

02 網(wǎng)站運營商

網(wǎng)站運營商對此的看法就比較復雜了。一些依賴于Cookie進行個性化服務和用戶跟蹤的網(wǎng)站運營商的壓力倒是的到了緩解，因為它們可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的技術(shù)。也有運營商已經(jīng)在嘗試新渠道了。

03 分析師

分析師認為，保留第三方Cookie將使許多預計會受到負面影響的行業(yè)參與者受益，特別是較小的出版商。Criteo (CRTO) 被認為是這一宣布的最大受益者，因為Cookie棄用一直是該公司股價的主要壓力。BMO資本市場的分析師也指出，CRTO是凈受益者，并補充說The Trade Desk在沒有Cookie棄用的情況下也處于有利位置。

04 EFF

電子前沿基金會（EFF）的技術(shù)專家Lena Cohen批評了谷歌在用戶隱私保護方面的立場，并指出第三方Cookie是一種常見的在線追蹤技術(shù)，廣告公司可以利用它來收集并出售用戶的在線活動信息，這可能帶來多種風險，包括個人信息被不良行為者購買和針對弱勢群體的掠奪性廣告。

Cohen認為，谷歌之所以采取這樣的立場，是因為其廣告驅(qū)動的商業(yè)模式。她指出，谷歌近80％的收入來自在線廣告，這解釋了為何Chrome瀏覽器將廣告商的利益置于用戶隱私之上。

為了保護用戶的在線隱私，EFF推薦安裝Privacy Badger瀏覽器擴展程序（https://privacybadger.org/），以幫助阻止第三方Cookie和其他形式的在線追蹤。用戶還可以使用uBlock Origin等廣告攔截器來阻止跟蹤器和廣告。這些工具可以幫助用戶在瀏覽網(wǎng)頁時保持隱私，減少被廣告商和不良行為者追蹤的風險。

05 網(wǎng)絡用戶

• 有網(wǎng)友認為，技術(shù)本身并沒有錯，只是看怎么用。
• 有用戶覺得 cookie 技術(shù)本身對 Web 還是有用的，每次關(guān)掉瀏覽器再打開都要輸用戶名密碼，用戶體驗太差了，可以限制，但不能完全沒有這個功能。
• 還有的用戶表示Cookie 可以設置過期時間，localstorage 需要自己實現(xiàn)，建議保留 Cookie。
• 然而，對于那些對網(wǎng)絡隱私保護有著極高要求的用戶來說，Chrome的這一策略可能難以獲得他們的認可。他們可能會對這種折衷的做法感到失望，認為這并沒有充分體現(xiàn)出對用戶隱私權(quán)的尊重和保護。

NO.5 網(wǎng)絡隱私的未來

01 數(shù)字變革

谷歌的隱私沙盒計劃標志著一個時代的結(jié)束，同時也開啟了數(shù)字身份識別技術(shù)的新時代。這一計劃催生了市場上多種通用身份識別系統(tǒng)的興起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。這些系統(tǒng)在保護用戶隱私的同時，為廣告商和網(wǎng)站主提供了新的工具，以實現(xiàn)個性化服務。第三方Cookie也不一定是最終選擇。

谷歌的決策為行業(yè)帶來了不確定性，同時也提出了挑戰(zhàn)：用戶選擇機制的具體實施、隱私沙盒技術(shù)的市場接納速度，以及其他瀏覽器廠商的應對策略。這些問題的答案將在未來數(shù)月內(nèi)逐漸清晰，推動行業(yè)進行適應和轉(zhuǎn)型。

02 追求平衡

谷歌的決策在保留第三方Cookie的基礎(chǔ)上增加了用戶的選擇性，這展現(xiàn)了在應對隱私保護的呼聲、監(jiān)管機構(gòu)的要求以及數(shù)字廣告業(yè)務需求之間的精細權(quán)衡。

互旦寄語

谷歌的決定保留了第三方Cookie，同時增加了用戶對隱私設置的控制，這標志著在隱私擔憂、監(jiān)管壓力和數(shù)字廣告需求之間尋求平衡的一種嘗試。隨著這一策略的落實，將引發(fā)一系列調(diào)整和變化，整個行業(yè)需要時間來適應這種新環(huán)境。對用戶而言，增強的隱私控制功能將是他們在享受個性化網(wǎng)絡服務的同時，保護個人隱私不可或缺的工具。

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