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Facebook告別精準(zhǔn)定向？Meta“仙女座”算法下，外貿(mào)廣告靠素材取勝！

最近不少外貿(mào)老板都在問同一個(gè)問題：“廣告怎么突然不穩(wěn)定了？CPA 一夜暴漲、老素材跑不動(dòng)、學(xué)習(xí)期一直卡著，是后臺(tái)又出什么事了嗎？”
其實(shí)問題不在你，也不在投手，而是在 Meta 又悄悄換了一套核心算法邏輯。
這次的主角，是最近在廣告圈被反復(fù)提到的 Andromeda（仙女座）算法——它正在重寫 Facebook 廣告的底層運(yùn)行方式，也重新定義了什么樣的素材能跑、什么樣的賬戶會(huì)掉量。接下來小編會(huì)用最簡(jiǎn)單的方式，把它講清楚。
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NO.1? facebook精準(zhǔn)定向?yàn)槭裁床幌懔耍?/span>

我們一起來看，以前我們投fb廣告是什么思路？
是不是挑興趣、拆人群、疊行為、加年齡性別地區(qū)，搞一堆“精準(zhǔn)標(biāo)簽”。
你再告訴系統(tǒng)：
“我找的是喜歡家居、年齡 25–45、女性、有購(gòu)買傾向的人。”
然后系統(tǒng)就真的給你找“標(biāo)簽符合”的人。

過去系統(tǒng)也確實(shí)會(huì)按照你設(shè)的標(biāo)簽去找人。

但現(xiàn)在的算法邏輯變了——
這些標(biāo)簽的重要性正在快速下降。

NO.2? 仙女座算法來了，打破“標(biāo)簽至上”

Meta 的廣告后臺(tái)這兩年其實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)“底層換血”，那就是 2024 年底官方公開的?Andromeda（仙女座）廣告檢索系統(tǒng)。這是 Meta 十年來最大規(guī)模的廣告召回系統(tǒng)升級(jí)，它用“語(yǔ)義向量 + 用戶行為”來決定廣告給誰(shuí)看，而不是你手動(dòng)選的興趣標(biāo)簽。
故事其實(shí)從 2023 年底de Lattice 模型部署,就開始變了。再到24和25 年間，Andromeda 和 GEM 的落地推進(jìn)，這是真正改變 “廣告是誰(shuí)看到 + 系統(tǒng)怎么選創(chuàng)意” 的核心引擎。
仙女座算法 + Lattice + GEM 三件套，讓系統(tǒng)開始關(guān)注：

  • 用戶最近看了什么
  • 停留在哪條內(nèi)容
  • 點(diǎn)過什么廣告
  • 落地頁(yè)是什么語(yǔ)義
  • 素材說了什么、怎么說的
  • 圖片、視頻、標(biāo)題的語(yǔ)義向量是否匹配

NO.3? 這意味著什么？

以前是自己操作，鎖定人群，現(xiàn)在是系統(tǒng)幫你找“跟你素材語(yǔ)義接近的人”。而不是你手動(dòng)選的標(biāo)簽。所以精準(zhǔn)興趣包、窄定向、老方法——開始集體失靈。

01 老素材跑不動(dòng)了

以前，一個(gè)爆款廣告素材可能能用半年甚至更久，重復(fù)投放還能穩(wěn)定帶來轉(zhuǎn)化和流量。但現(xiàn)在，Meta的“仙女座”算法和相關(guān)AI模型，會(huì)對(duì)廣告的“信息新鮮度”做嚴(yán)格評(píng)估。

具體表現(xiàn)是：
系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別素材里的文字、圖片、視頻內(nèi)容的“語(yǔ)義向量”，判斷它是否給用戶傳遞了新信息。
如果廣告素材在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)類似的內(nèi)容（例如同樣的標(biāo)題、畫面、文案結(jié)構(gòu)），系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這是“信息增量低”或者“內(nèi)容重復(fù)”，不再優(yōu)先推送。這就導(dǎo)致老素材即使之前表現(xiàn)好，現(xiàn)在也可能迅速“掉坑”，投入成本卻帶來越來越少的回報(bào)。
對(duì)策建議：
  • 定期更新廣告素材，避免內(nèi)容同質(zhì)化。
  • 嘗試多樣化的創(chuàng)意形式，比如新增UGC風(fēng)格視頻、拆分功能賣點(diǎn)、加入節(jié)日/熱點(diǎn)元素等。
  • 注意用“新故事”持續(xù)喂給算法，讓它感知到你的廣告還“有料”。

 

02 精細(xì)興趣包失效

過去，我們把大量時(shí)間花在選興趣標(biāo)簽、疊加用戶行為、劃分細(xì)分人群，希望精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。但“仙女座”算法讓系統(tǒng)不再單純依賴這些“靜態(tài)標(biāo)簽”，而是轉(zhuǎn)向分析用戶最新的行為軌跡和內(nèi)容語(yǔ)義。
具體表現(xiàn)是：
你設(shè)的興趣標(biāo)簽包在系統(tǒng)的整體畫像權(quán)重中明顯下降，甚至有時(shí)候標(biāo)簽越多，反而被認(rèn)為“信號(hào)太雜”，影響投放效果。還有就是精細(xì)興趣包帶來的流量變少，精準(zhǔn)度下降，廣告“穿透力”變?nèi)酢Ｏ到y(tǒng)更喜歡讓廣告自由“廣泛匹配”，利用行為信號(hào)自動(dòng)找到潛在客戶。
對(duì)策建議：
  • 減少對(duì)復(fù)雜興趣包和過細(xì)標(biāo)簽的依賴。
  • 采用“Broad Targeting”（廣泛投放）模式，信任算法自動(dòng)匹配。
  • 把精力轉(zhuǎn)向素材和廣告文案質(zhì)量的提升，幫助AI更好理解你的廣告內(nèi)容和目標(biāo)客戶。

 

03 賬戶學(xué)習(xí)期變長(zhǎng)

新的模型如Andromeda和GEM基于深度學(xué)習(xí)和大規(guī)模語(yǔ)義理解，要求廣告賬戶提供更豐富的行為信號(hào)才能快速“學(xué)會(huì)”該把廣告推給誰(shuí)。
具體表現(xiàn)是：
新賬戶或新廣告組的學(xué)習(xí)期明顯變長(zhǎng)，可能從過去的幾天變成1-2周甚至更久。學(xué)習(xí)期內(nèi)投放量不穩(wěn)，成本波動(dòng)大，表現(xiàn)起伏明顯。對(duì)素材數(shù)量和更新頻率要求更高，需要持續(xù)提供“喂養(yǎng)信號(hào)”。
對(duì)策建議：
  • 新建廣告組時(shí)，投放預(yù)算不要過低，保證有足夠的曝光量。
  • 增加素材數(shù)量和多樣性，避免“喂飽不充分”。
  • 每周定期上傳新創(chuàng)意，快速為算法提供新鮮信號(hào)。
  • 對(duì)學(xué)習(xí)期內(nèi)的表現(xiàn)要有耐心，避免過早調(diào)整造成信號(hào)混亂。

 

04 跨地域效果差異擴(kuò)大

由于“語(yǔ)義匹配”高度依賴語(yǔ)言、文化和用戶行為數(shù)據(jù)，算法在不同國(guó)家和地區(qū)的表現(xiàn)差異會(huì)更加明顯。
具體表現(xiàn)是：
一條廣告素材在美國(guó)、歐洲表現(xiàn)良好，但直接搬到印度、印尼等新興市場(chǎng)可能效果大打折扣。
因?yàn)樗惴ㄒ褟V告的“語(yǔ)義向量”和用戶最近的語(yǔ)義行為匹配，不同國(guó)家用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、語(yǔ)言用法差異導(dǎo)致匹配效果不同。
同一素材的“語(yǔ)義信號(hào)”在不同語(yǔ)言環(huán)境中解讀會(huì)有偏差，系統(tǒng)難以準(zhǔn)確找到最佳目標(biāo)受眾。
對(duì)策建議：
  • 針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行本地化素材制作和文案調(diào)整。
  • 結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕療狳c(diǎn)、語(yǔ)言習(xí)慣、用戶偏好做創(chuàng)意創(chuàng)新。
  • 測(cè)試不同市場(chǎng)的素材反饋，針對(duì)性優(yōu)化。
  • 可以考慮找本地團(tuán)隊(duì)或合作伙伴協(xié)助內(nèi)容制作。

NO.4? 仙女座時(shí)代，facebook應(yīng)該怎么投？

隨著Meta廣告系統(tǒng)底層“仙女座”（Andromeda）算法的落地，廣告投放的玩法徹底變了。老方法頻頻失效，很多外貿(mào)企業(yè)焦慮掉量、成本飆升。別急，理解這5條實(shí)操要點(diǎn)，才能跟上時(shí)代節(jié)奏，逆風(fēng)翻盤。

01 別糾結(jié)投定向

別再糾結(jié)精準(zhǔn)定向，學(xué)會(huì)放開投廣泛流量。Andromeda算法不太依賴你手動(dòng)選的人群標(biāo)簽了，反而更看重實(shí)時(shí)的用戶行為和興趣，最靠譜的方法是：

  • 用Broad（廣泛）投放

  • 開啟CBO，預(yù)算自動(dòng)分配

  • 投3-5個(gè)不同創(chuàng)意，給系統(tǒng)多素材選

這樣AI才能自由發(fā)揮，幫你找到潛在買家。

02 素材是關(guān)鍵

持續(xù)保持內(nèi)容新鮮和多樣。Andromeda算法看的是語(yǔ)義匹配，老素材沒新信息，跑不動(dòng)，別指望靠老爆款長(zhǎng)期吃飯。建議每周準(zhǔn)備5-8條不同類型的廣告素材，從用戶評(píng)價(jià)、場(chǎng)景應(yīng)用到FAQ都要涵蓋。

03 文案和標(biāo)題清晰

廣告文案和標(biāo)題得有明確主題、有場(chǎng)景、有價(jià)值點(diǎn)、有痛點(diǎn)，AI才聽得懂你說什么。你的廣告文案不能含糊，要明確告訴系統(tǒng)你是賣什么、解決什么痛點(diǎn)，只有這樣它才能精準(zhǔn)找到需求用戶。

04 落地頁(yè)與廣告一致

如果你的廣告講的是產(chǎn)品質(zhì)量，落地頁(yè)卻狂推低價(jià)會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)定“言行不一”，給你降權(quán)。落地頁(yè)內(nèi)容必須和廣告素材語(yǔ)義保持一致，像語(yǔ)言風(fēng)格、賣點(diǎn)對(duì)上，系統(tǒng)才會(huì)給你推。

05 賬戶結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化

別搞一大堆復(fù)雜結(jié)構(gòu)，3:2:2、幾十個(gè)廣告堆一起玩。簡(jiǎn)化賬戶結(jié)構(gòu)，給算法足夠空間學(xué)習(xí)。避免過度拆分，采用一個(gè)CBO戰(zhàn)役+3-5個(gè)創(chuàng)意集的簡(jiǎn)潔結(jié)構(gòu)，新素材先冷啟動(dòng)測(cè)試，表現(xiàn)好再放大預(yù)算。

Andromeda算法的本質(zhì)是讓廣告投放回歸內(nèi)容本身的價(jià)值，讓AI幫你“找人”，而你負(fù)責(zé)“動(dòng)人”。放下對(duì)標(biāo)簽的執(zhí)念，重視創(chuàng)意質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，是未來Facebook投放的制勝關(guān)鍵。

互旦寄語(yǔ)

仙女座時(shí)代就是要讓AI幫你找客戶，你只負(fù)責(zé)做好創(chuàng)意和內(nèi)容。放開手腳，少拆標(biāo)簽多投廣泛，素材勤更新，賬戶結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，落地頁(yè)語(yǔ)義對(duì)上。這樣，F(xiàn)acebook廣告才會(huì)慢慢跑起來，不再讓你“焦慮掉崖”。

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